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可口可乐开始卖凉茶了,你会买吗?

来源:转自《食品饮料行业微刊》官方公众号

      可口可乐已将源于中国香港的凉茶品牌“健康工房”引入内地市场,正式涉足凉茶行业。


据了解,“健康工房”的前身是“同治堂”,1989年创立于中国香港,当时主要售卖传统凉茶。2000年,“健康工房”取代“同治堂”,产品也由传统凉茶转为提供适合都市生活的植物凉茶饮品。2005年11月起,“健康工房”成为可口可乐公司饮料家族一员。


6月7日,可口可乐官方旗舰店上新了一款健康工房系列夏枯草凉茶,这是可口可乐近年来首次布局中国内地凉茶市场。


据悉,该产品每瓶500ml规格售价为“10元+”,是同规格王老吉凉茶价格的两倍多,其品牌为健康工房,于2005年加入可口可乐,在香港地区植物凉茶饮料市场有三十多年经验。


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在业界看来,可口可乐将该款凉茶引入内地市场的举动,是全品类饮料战略的重要一步,也释放出其进一步争夺凉茶市场的野心。不过,在内地市场,凉茶市场整体市场热度并不高,且王老吉、和其正等凉茶品牌早已占据大半市场份额,可口可乐此时高售价入局,并欲从中分得一杯羹或并非易事。


“草本配方”“清热降火”是健康工房夏枯草凉茶饮品的卖点。Coca-Cola可口可乐天猫旗舰店该产品介绍页显示,健康工房夏枯草凉茶产品名称除突出夏枯草成分,同时强调其为“清热降火茶”,产品瓶身还标明“罗汉果带出自然甘甜”“无额外添加人造香料及色素”等。


在价格上,可口可乐健康工房凉茶略高于同行。可口可乐健康工房夏枯草凉茶24瓶/箱的价格为297元,规格500ml单瓶售价超过10元,而310ml*24瓶/箱的王老吉售价为65.9元,换算为500ml每瓶价格不足5元。


资料显示,2016年,可口可乐提出要做一家“全品类饮料公司”。2017年5月,可口可乐首席执行官詹鲲杰(James Quincey)宣布推行“全品类战略”,称要带领可口可乐走出舒适区。近两年来,除了上述凉茶产品,可口可乐还在中国内地市场涉足了酒精类、咖啡、乳制品等业务板块。


健康工房官网信息显示,该品牌不仅售卖海底椰川贝杏仁茶、鲜金橘薏米水、黄金果罗汉茶等瓶装茶饮,还售卖包括松茸香菌菇、淮山杞子猪肉烧麦等包装小食。此外,健康工房在香港拥有多家线下门店。


针对在凉茶行业的发展规划,可口可乐方面称,这款产品是公司全品类饮料战略下,在茶饮料细分品类上的一个探索。目前还在初步探索阶段,有更详细的信息和进一步举动时,会**时间分享。


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